Di sebuah vila salmon-pink yang tinggi di atas bukit di atas Cannes, sang bintang pop Dua Lipa menjelaskan pertama kali dia membuat sketsa gaun untuk Donatella Versace, dan mengirimkannya melalui SMS. “Saya tidak bisa menggambar sama sekali, jadi menurut saya itu tidak terlalu bagus,” katanya. “Tapi saya pikir Donatella mendapatkan apa yang saya coba lakukan.” Versace mengangguk. “Saya biasanya tidak bekerja seperti ini,” dia tertawa. “Tapi saya seperti, ‘Oke, dia punya visi, dan bakat. Ini bisa berhasil.’”
Meskipun tidak ada pelatihan desain dan hanya memiliki sejarah singkat sebagai model / inspirasi untuk rumah mode Italia yang terkenal, Dua Lipa adalah bintang pop terbaru yang mencoba merancang koleksi di era musisi yang beralih menjadi desainer.
Bulan depan, produser super Pharrell Williams akan memamerkan koleksi pria pertamanya untuk Louis Vuitton. Ini mengikuti mendiang desainer Virgil Abloh yang, sebelum membuat tas LV monogram dan setelan wol Italia, adalah seorang DJ/produser. Lalu ada Ye, mantan kolaborator Abloh, yang menyulap musik dengan label fesyen Yeezy miliknya, dan Rihanna, yang lini fesyen Fenty-nya berkontribusi padanya menjadi miliarder sebelum ditutup selama pandemi. Beyonce baru-baru ini melakukan koleksi couture dengan Balmain dan dikabarkan akan meluncurkan merek kecantikan. Bahkan Harry Styles sukses merancang kaus kaki singkat untuk Gucci.
Bintang pop paling terkenal yang berhasil beralih mungkin adalah Victoria Beckham. Sejak meluncurkan labelnya pada tahun 2008 dengan sederet gaun soft-power dalam warna pastel dan hitam, itu telah berevolusi dari semacam shift berpotongan ramping yang dikenakan Beckham sebagai Spice Girl menjadi pakaian yang biasa dikenakan di karpet merah dan di ruang rapat, serta oleh Michelle Obama dan Putri Wales.
Meskipun penjualan berfluktuasi, musim semi ini label Beckham mengumumkan telah menghasilkan keuntungan untuk pertama kalinya. Beckham bisa dibilang lebih terkenal sebagai penjahit daripada bintang pop, belum lagi bukti bahwa sangat menguntungkan bagi seorang desainer untuk mewujudkan merek mereka sebanyak orang yang membelinya.
Lipa bukanlah bintang pop pertama. Tetapi sebagai seorang seniman muda dengan banyak pengikut dan selera yang dilarang, dia mungkin yang paling menyenangkan. Langkah tersebut juga menunjukkan bahwa konglomerat besar – LVMH memiliki Louis Vuitton dan apa yang tersisa dari Fenty, sementara Capri Holdings memiliki Versace – pada tingkat tertentu, masih tertarik untuk mempekerjakan materi iklan yang mampu menerjemahkan zeitgeist daripada sekadar membuat sketsa mantel yang bagus.
“Merek-merek besar membutuhkan tingkat visibilitas baru akhir-akhir ini,” kata spesialis humas selebriti Mark Borkowski. “Fashion bukan hanya tentang mendesain pakaian, ini tentang proses dan apa yang diwakili oleh orang-orang ini. Rumah mode warisan tahu bahwa kecepatan perubahan mode berarti mereka perlu melihat di luar apa yang mereka ketahui.
“Bukan hanya karena Dua sangat terkenal – dia tahu tentang pakaian,” Versace setuju. “Dia adalah seorang wanita muda yang memakai sesuatu dengan cara kontemporer – dan itu adalah hal yang penting untuk sebuah mapan [brand] seperti kita untuk menyadari. Betapapun terkenalnya dia, “penting untuk memiliki suara luar”.
Acara berlangsung saat matahari terbenam di catwalk yang digantung di atas kolam sempit, menghadap ke laut. Model dengan rambut Barbarella yang besar berbaris dalam setelan rok ketat dan gaun cerah berukuran mikro. Gaun-gaun itu melengkung di bagian belakang, dan hadir dalam nuansa merah muda Barbie dan biru Cote d’Azur.
Satu tampilan handuk dari ujung kepala hingga ujung kaki dilengkapi dengan sandal jepit berhiaskan permata. Lainnya, gaun pelindung biru, dibuat dari bahan rantai yang melekat berdasarkan jaring logam yang ditemukan oleh Gianni.
“Ini adalah pakaian untuk kaum muda – mereka tidak ingin menghabiskan uang untuk jaring, jadi harganya berbeda,” kata Versace.
Koleksi Lipa masih muda, menyenangkan, dan lebih murah dari biasanya Versace – baju renang harganya hanya di bawah £300 – tetapi gaun lain berukuran empat angka. Pada kuartal terakhir yang berakhir pada bulan Desember, Versace melaporkan pendapatan sebesar $249 juta, turun 0,8% dibandingkan tahun sebelumnya.
after newsletter promotion
According to Vogue Business, Capri Holdings is trying to grow annual sales to $2bn and is betting on a younger market. In which case, working with a young designer is an effective way to do that.
However successful the Dua Lipa collection is, the wider convergence between fashion and pop stars has rekindled an ongoing debate. Wearing the clothes is not the same as designing them, so what exactly is a fashion designer now – and is someone with good taste and social media reach enough?
“The fashion industry is one driven by optics and a certain degree of hysteria,” says Dal Chodha, a lecturer at Central St Martins. But, he says, this is not always a bad thing; fashion design can be a closed and narrow industry. Over the past decade “some of the ‘designers’ we are asked to venerate are little more than stylists themselves,” he says. Pharrell Williams has collaborated with Chanel and Moncler, as well as designers such as Kenzo’s Nigo. Karl Lagerfeld, meanwhile, never actually studied fashion.
More directly, though, what does this mean for fashion students? One designer who graduated from Ravensbourne with a BA in fashion last year said he was still looking for a job. “When I see these outside names taking these top positions I just think – what was the point in doing that degree?” he says, via Instagram. “The big [fashion] rumah tidak menginginkan pemotong pola lagi. Mereka hanya ingin cap selebriti.”
Chodha setuju bahwa “jenis siswa yang ingin belajar fashion telah berubah secara dramatis dalam lima tahun terakhir”, dan mengutip Abloh sebagai penyebab utamanya. Namun, dia juga berpikir beberapa siswa telah “berani dengan kedatangan 'direktur kreatif selebriti'”. “Ini memaksa siswa untuk bekerja dengan cara yang berbeda dan mungkin sama sekali menghindari sistem tradisional,” katanya.
Tetap saja, kolaborasi ini bekerja dua arah. Bintang pop perlu memiliki cukup "panah kreatif dalam wadah mereka untuk bertahan dan berkembang juga", kata Borkowski. “Kini kita memiliki akses tak terbatas ke gaya hidup selebritas, era bintang pop yang melakukan pemotretan busana pilihan di Vogue tidaklah cukup,” katanya. Terkadang, mereka juga harus bisa membuat pakaian.
