Apakah Anda akan membayar £350 untuk sebuah tas yang terbuat dari sisa-sisa kulit yang disapu dari lantai pabrik?
Pelatih rumah mode Amerika bertaruh sebagai konsep baru untuk memikat konsumen mewah generasi berikutnya. Minggu ini meluncurkan Coachtopia, sub-merek yang berfokus pada kerajinan melingkar dan menampilkan berbagai tas berbahan kulit yang awalnya ditujukan untuk TPA.
Dua puluh tahun yang lalu, “tas” yang paling diinginkan dibuat dari kulit binatang langka dan eksotis seperti buaya Hermès Birkin, yang mengambil jumlah enam digit. Maju cepat ke tahun 2023 dan terjadi perubahan paradigma yang tajam dengan banyaknya alternatif kulit dan tren daur ulang dan daur ulang kulit hewan yang ada. Poin harga juga turun dengan sweet spot melayang di sekitar angka £200.
Tas belanja vegan Telfar dijuluki “Bushwick Birkin”, berkat popularitasnya di New York memulai tren. Meski masih mahal, harganya tidak terlalu tinggi. “Tas-tas” ini bukan tentang memamerkan tentang berapa banyak uang yang Anda miliki dan lebih banyak tentang membual tentang IYKYK itu.
Pekan lalu, Ganni meluncurkan tas yang terbuat dari limbah pertanian jeruk dan kaktus, dan Hermès telah bereksperimen dengannya. kulit jamur. “Setiap kali Anda makan apel, pada dasarnya Anda sedang makan tas tangan,” gurau Stella McCartney setelah memamerkan koleksi terbarunya di bulan Maret, termasuk tas yang terbuat dari limbah apel (gambar di bawah) yang awalnya ditanam untuk jus dan selai di Italia utara. .
Volkan Yilmaz, seorang ahli kulit yang mendekonstruksi barang-barang kulit mewah untuk mengakses kualitasnya di saluran TikTok viralnya dengan nama Tanner Leatherstein, mengatakan gagasan tentang hewan seperti sapi, kambing, babi, dan domba yang dibiakkan hanya untuk kulitnya sering salah kutip. fakta. “Ini adalah produk sampingan dari industri daging. Ini adalah salah satu contoh pertama ekonomi naik-berdaur dalam sejarah. Sebagai pemakan daging, saya lebih bertanggung jawab untuk menggunakan kulit.”
Namun tak bisa dipungkiri, industri kulit hewan terkenal boros. Menurut pemasok kulit rekayasa ELeather, hingga 75% dari semua kulit kulit disia-siakan. Penelitian dari Dewan Kulit dan Kulit Amerika menemukan bahwa pada tahun 2019 di AS saja, lebih dari 5 juta kulit dibuang ke TPA.
Gen Z – mereka yang lahir antara tahun 1997 dan 2012 – mendorong pemberontakan terhadap penciptaan lebih banyak lagi kulit binatang. Menurut penelitian dari McKinsey, sembilan dari 10 konsumen Gen Z percaya bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab untuk mengatasi masalah lingkungan dan sosial, sementara 54% bersedia membelanjakan 10% ekstra untuk produk berkelanjutan, sangat kontras dengan baby boomer, yang hanya 23% bersedia untuk.
Joon Silverstein, wakil presiden senior untuk pemasaran global, kreatif dan keberlanjutan di Coach, mengatakan bahwa menurut penelitian perusahaan, generasi yang lebih tua dan konsumen mewah yang lebih mapan cenderung menganggap potongan yang terbuat dari kulit daur ulang sebagai kualitas rendah. “Gen Z memiliki pola pikir yang berbeda – mereka menganggapnya sebagai moral dan etika [issue]”kata Silverstein.
Limbah kulit terutama terjadi pada dua tahap – di penyamakan kulit, di mana kulit diolah dan diproses menjadi kulit, dan di pabrik, di mana potongan-potongan seperti tas dibuat dari kulit yang diolah.
Karena bahan kimia yang digunakan dalam proses penyamakan, tidak semua kulit dapat terurai secara hayati. Dan sementara kulit imitasi secara teratur dipuji sebagai alternatif ramah lingkungan atau vegan, banyak dari pilihan ini – seperti “pleather” – terbuat dari bahan yang berbahan dasar plastik dan minyak bumi dan dilengkapi dengan berbagai masalah lingkungan.
setelah promosi buletin
Sementara Coach tidak mengesampingkan mengeksplorasi opsi berbasis tanaman seperti yang diperjuangkan oleh McCartney, Silverstein mengatakan konsep Coachtopia memprioritaskan pengurangan limbah: “Sudah ada begitu banyak yang ada di planet ini, jadi bagaimana kalau menggunakannya kembali?”
Memo tersebut, kata Silverstein, “sangat menantang untuk digunakan karena kecil, tidak beraturan, cacat, tidak dapat diprediksi, dan terus berubah”. Akibatnya, tim desain Coach harus mengubah proses mereka dari “maju ke belakang”.
Dan meskipun penggunaan kata “memo” biasanya tidak diadopsi oleh rumah mode mewah, Silverstein yakin bahwa konsumen Gen Z tidak akan terpengaruh. Dia membandingkannya dengan memilih botol plastik baru daripada yang didaur ulang dari rak yang sama.
Alih-alih membuat sketsa seperti apa tas yang sempurna dan kemudian mencari bahannya, desainer harus bekerja dengan bahan apa yang sudah dimiliki perusahaan. Kata Silverstein: “Ini bukan tentang menginginkan warna yang sempurna atau ideal. Anda mendapatkan apa yang Anda dapatkan.
Jika Anda ingin membaca versi lengkap buletin ini silakan berlangganan untuk menerima Fashion Statement di kotak masuk Anda setiap Kamis
