Lupakan Gadis Panas Musim Panas – tahun ini diatur untuk musim panas gadis Scandi yang keren. Hygge kembali, tapi kali ini ramah terhadap gelombang panas.
Blazer lembut kebesaran dan sandal chunky, jeans putih, dan gaya egaliter tanpa logo telah menjadikan “Scandi chic” sebagai fenomena mode. Max Mara – merek yang sangat Italia hingga berbagi kampung halamannya, Reggio Emilia, dengan keju parmesan – mengadakan pertunjukan catwalk termewah tahun 2023 di balai kota Stockholm, saat gaya Scandi menantang gadis cantik Prancis sebagai tampilan aspiratif abad ke-21.
Itu adalah tempatnya: Amy Adams membawa putrinya yang berusia 13 tahun, Aviana, Nicky Hilton membawa ibunya, Kathy, dan Demi Moore membawa Pilaf, chihuahua-nya.
Pertunjukan tur yang membawa merek keluar dari zona nyaman pasar domestik mereka kini mendominasi kalender industri fashion. Konsumen Generasi Z memandang korsel pekan mode empat kota tradisional Paris, Milan, New York, dan London sebagai peninggalan pesanan usang yang semakin tidak relevan. Dan dengan London dan Paris saat ini terik di a gelombang panas badaikeputusan raksasa industri Italia untuk mengadakan pertunjukan paling glamor tahun ini di Skandinavia alih-alih Mediterania mungkin menandakan pergeseran zeitgeist yang melampaui pakaian ke pilihan gaya hidup lainnya.
“Saya pikir pergi ke tempat yang lebih sejuk di musim panas akan semakin menjadi hal yang menarik,” kata Ian Griffiths, desainer Inggris yang telah mengarahkan Max Mara selama 36 tahun, sebelum pertunjukan. “Apakah Anda benar-benar ingin pergi berlibur ke Spanyol saat cuaca panas seperti di London sekarang?”
Hygge untuk panas berarti celana pendek serut jorok, maxidresses dibanjiri bunga liar kecil, jaket tanpa lengan dengan jumbai sutra, dan gaun rompi gelap yang halus. Penutupan ponco hitam-putih mengangguk ke sweter Sarah Lund di The Killing, batu Rosetta dari gaya Scandi; mahkota bunga kertas ke cerita rakyat dan mitos yang berputar-putar dalam cahaya pertengahan musim panas Swedia yang hampir tak ada habisnya. Balai kota Stockholm adalah tempat perjamuan hadiah Nobel tahunan pada bulan Desember, dan Griffiths mengatakan dia datang ke Skandinavia untuk penekanannya pada desain di atas dekorasi permukaan dan untuk “tradisi yang kuat tentang kesetaraan antara jenis kelamin”, yang keduanya berpadu dengan Max Mara.
“Bahkan orang Viking menaburkan benih kesetaraan gender. Perempuan melakukan bagian yang adil dari penjarahan,” katanya. Kecintaan Griffiths pada referensi esoteris membuatnya mendapatkan reputasi sebagai “Stephen Fry dari dunia mode”, yang menurutnya hanya diperoleh sebagian. “Saya mendapatkan cukup banyak dari Google,” akunya di belakang panggung.
Inspirasi khusus Max Mara untuk koleksi ini adalah Selma Lagerlöf: penulis gay, suffragist dan aktivis sosial – yang pada tahun 1909 menjadi wanita pertama yang memenangkan hadiah Nobel untuk sastra. Mahasiswa fesyen Griffiths yang mengajar di Manchester Metropolitan University “sering kali memiliki ide intelektual yang menarik yang diterjemahkan ke dalam pakaian yang sangat rumit”, catatnya. “Tidak ada yang mau memakai pakaian yang rumit. Desain Skandinavia senang, sederhana, namun canggih. Triknya adalah bagaimana Anda mengekspresikan ide-ide rumit dalam pakaian yang ingin dikenakan orang.”
setelah promosi buletin
Griffiths, mantan clubber Manchester yang sebagai pemuda romantis baru pernah pergi ke Haçienda setiap malam selama enam bulan, secara konsisten menunjukkan sisi radikal diam-diam dari merek yang membuat namanya terkenal dengan mendandani wanita untuk bekerja – sebuah langkah berani, di tahun 1950-an Italia; yang merupakan salah satu nama desainer pertama yang memiliki label ukuran plus (Marina Rinaldi diluncurkan pada 1980); dan telah menjadi leader in diversity, label pertama yang memiliki model berhijab di atas catwalk, pada tahun 2017.
Pakaian yang bisa dipakai selamanya sedang populer saat ini, karena industri berjuang untuk beradaptasi dengan pola pikir keberlanjutan, tetapi di Max Mara pakaian tersebut telah ada selama ini. Mantel unta telah ditampilkan di setiap koleksi musim dingin selama lebih dari 40 tahun – dan saat gelombang panas pecah, ada dua di pertunjukan ini.
