SAYABukan berita bahwa greenwashing marak di industri fashion. Baru-baru ini, Komisi Persaingan dan Konsumen Australia dan Uni Eropa bersumpah untuk menindak bisnis yang menggunakan pesan pemasaran ramah lingkungan untuk menyesatkan konsumen.
Masalahnya adalah kesalahan penerapan istilah yang tidak jelas dan terdengar teknis untuk produk dalam industri dengan sedikit pengawasan peraturan. Dalam bagian pertama glosarium greenwashing kami, kami meminta para ahli untuk memecahkan kode beberapa istilah paling umum yang akan Anda temukan dalam mode. Jika ada istilah greenwashing lain yang membuat Anda penasaran, beri tahu kami di kolom komentar di bawah.
Karbon netral
Untuk menjadi “netral karbon” (atau nol bersih), perusahaan harus mengambil karbon dari atmosfer sebanyak yang dipancarkannya. Dana Thomas, editor keberlanjutan Eropa untuk British Vogue, dan pembawa acara podcast The Green Dream, menarik perbedaan antara perusahaan yang melakukan ini di luar rantai pasokan mereka – dengan mengimbangi melalui kredit karbon atau membersihkan sungai yang tercemar – dan mereka yang membangun sistem yang lebih baik untuk benar-benar mengurangi emisi dalam rantai pasokan mereka.
“Perusahaan bersembunyi di balik netral karbon [by] membuat angka mereka di atas kertas dan laporan tahunan terlihat lebih baik melalui penyeimbangan, ”katanya. “Offsetting bukan berarti Anda netral atau negatif. Anda harus secara fisik mengurangi dampak Anda. Tidak terus mencemari, lalu membersihkan sesuatu yang lain, di tempat lain.”
Bundar
Dalam mode, “sirkularitas” harus mengacu pada barang-barang yang terbuat dari bahan yang dapat digunakan kembali, yang dapat digunakan kembali, diperbaiki, dan didaur ulang dengan sendirinya – dalam lingkaran. Tetapi ada beberapa cara istilah ini disalahgunakan. Paling umum, “melingkar” digunakan untuk mendeskripsikan produk yang memiliki komponen yang didaur ulang atau didaur ulang (dikonversi dari satu bahan ke bahan lain yang biasanya kurang bermanfaat atau kuat secara struktural). Ini saja tidak akurat, kata Harriet Vocking, CEO Eco-Age. Agar benar-benar sirkular, harus ada solusi akhir masa pakai yang layak – seperti program ambil kembali untuk memastikan produk akan didaur ulang lagi.
“Elemen sirkularitas lain yang sangat penting adalah masa manfaat yang panjang yang memungkinkan perbaikan dan pemakaian ulang melalui produk tahan lama, yang dirancang untuk bertahan lama dan bebas dari tren,” ujarnya. Jadi, jika suatu produk dibuat menggunakan bahan daur ulang yang menurunkan kualitas, itu bukan lingkaran.
Tara St James, direktur senior keberlanjutan di Moose Knuckles, menyarankan untuk memikirkan sirkularitas sebagai model bisnis atau sistem, bukan sebagai produk. “Perlu ada mekanisme agar produk dikembalikan ke sistem tersebut untuk digunakan kembali atau didaur ulang. Kalau tidak, mereka akhirnya berakhir di tempat pembuangan sampah … Itu tidak melingkar.
Organik
Secara historis istilah “organik” telah disalahgunakan untuk mengidentifikasi serat alami seperti kapas, linen atau rami, kata St James.
Menurut Thomas, ketika istilah ini digunakan dengan benar, “organik” berarti tidak ada pestisida, herbisida, defoliant, GMO, pewarna sintetis atau bahan berbasis minyak bumi yang ada dalam suatu barang. Inisiatif Kapas yang Lebih Baik, artinya kebanyakan kapas saat ini? Lupakan saja, ”katanya.
Ini adalah salah satu bidang di mana sertifikasi seperti Standar Tekstil Organik Global dapat membuat perbedaan menjadi lebih jelas. Tapi karena ada masalah sertifikasiuntuk benar-benar dapat menyebut produk organik, merek perlu mengetahui di mana kapas, rami, atau rami (linen) ditanam.
Yg membarui
Vocking menggambarkan mode “regeneratif” sebagai mode yang memberi kembali lebih dari yang dibutuhkan dari planet ini. “Jika kita mempertahankan praktik saat ini, kita masih akan berantakan secara global,” katanya. “Itulah mengapa kita membutuhkan regenerasi.”
Ketika diterapkan pada mode, istilah tersebut biasanya menunjukkan jenis pertanian tertentu. “Artinya Anda membalikkan perubahan iklim dengan membangun kembali bahan organik di dalam tanah, memulihkan keanekaragaman hayati, mengurangi karbon, dan memperbaiki siklus air,” kata Thomas. “Anda harus mencentang semua kotak itu untuk menjadi regeneratif.”
setelah promosi buletin
Ada standar global untuk sertifikasi organik regeneratifdidirikan pada tahun 2017, tetapi hanya ada 129 peternakan di seluruh dunia yang telah mencapainya hingga saat ini.
Berkelanjutan
“’Berkelanjutan’ mungkin merupakan istilah yang paling banyak disalahgunakan,” kata Thomas. Dia mengatakan Kamus Oxford mendefinisikan kelestarian lingkungan sebagai “sejauh mana suatu proses atau perusahaan dapat dipertahankan atau dilanjutkan sambil menghindari penipisan sumber daya alam dalam jangka panjang.”
Untuk benar-benar menjalankan bisnis dengan cara ini, “Anda harus berpikir secara holistik,” katanya. “Praktek hijau harus dimasukkan dalam semua yang Anda lakukan. Memasang LED dan panel surya adalah permulaan, tetapi itu tidak membuat perusahaan Anda berkelanjutan.”
Dengan kata lain, desainer produk Beth Esponnette berpendapat bahwa sebagian besar inisiatif mode berkelanjutan dapat lebih akurat digambarkan sebagai “kurang buruk”.
Nol limbah
St James mengatakan sering kali “zero waste” “digunakan untuk menggambarkan filosofi merek atau model bisnis” padahal seharusnya bukan itu yang digunakan. Sekilas, tampaknya cukup sederhana – misalnya, tidak ada yang dibuang – tetapi ada beberapa praktik berbeda yang dapat dirujuk.
Praktik “tanpa limbah” yang paling umum adalah mengembangkan produk menggunakan pola tanpa limbah, sehingga kain dipotong dengan cara yang paling efisien untuk meminimalkan pemotongan dan sisa makanan. Praktik tanpa limbah lainnya termasuk mengklaim kembali bahan limbah untuk didaur ulang atau didaur ulang.
Apakah ada istilah keberlanjutan mode yang Anda ingin kami jelaskan? Beri tahu kami di komentar.
