LLihat ke bagian belakang lemari pakaian Anda dan Anda mungkin akan terkejut menemukan bahwa Anda memiliki beberapa pakaian berharga di belakang sana. Bukan jaket Chanel yang terlupakan atau sepasang Louboutin, tapi sweter dan jeans tua. Tren baru untuk vintage Celah telah melihat permintaan untuk pakaian toko jalan raya dari tahun 90-an dan 00-an melonjak.
Pada pasar penjualan kembali Depop, penelusuran untuk “vintage Gap” naik 114% di bulan Juni. Di eBay, jumlah barang yang dijual dengan “Y2KGap” dalam daftar meningkat lebih dari dua kali lipat dalam beberapa bulan terakhir. Pengecer itu sendiri juga menanggapi tren tersebut, meluncurkan koleksi vintage Gap sendiri secara online bulan lalu, bersumber dari Sean Wotherspoon – seorang kolektor dan pengecer vintage Amerika.
Dia mengumpulkan koleksinya dari pakaian yang dibuat dalam tiga dekade dari tahun 80-an yang dia temukan di arsip Gap, tetapi juga di pasar loak dan toko pakaian bekas di seluruh dunia. Wotherspoon, penggemar Gap seumur hidup, yang ibunya bekerja di toko lokal saat dia tumbuh dewasa di Ashburn, Virginia, mengatakan dia ingin menunjukkan berapa banyak gaya staples yang berasal dari rantai tersebut. Kisarannya termasuk pakaian pria dan pakaian wanita. Koleksinya terjual habis dan lebih banyak kolaborasi antara Wotherspoon dan Gap direncanakan.
“Fase pertama kemitraan kami dengan Sean dimulai pada bulan Juni dan karyanya yang dikuratori, dipilih langsung dari seluruh dunia, diterima dengan sangat baik oleh pelanggan sehingga terjual habis dalam dua hari pertama secara online,” kata Christopher Goble, kepala merchandising di Gap.
Penjualan yang tinggi ini sebagian karena ketertarikan pada gaya dan budaya selama puluhan tahun. Dengan denim, celana kargo, dan baju olahraga kembali menjadi mode, akan aneh jika pembeli tidak ingin membeli barang-barang ini dari salah satu toko jalan raya paling sukses di zaman itu. “Gap pada waktu itu terjangkau dan kualitasnya bagus,” kata Amy Bannerman, direktur gaya preloved di eBay. “Itu selalu menjadi salah satu tempat favorit saya untuk membeli T-shirt yang bertahan dalam ujian waktu. Saya punya satu yang saya beli dari sana sekitar 16 tahun yang lalu.”
Didirikan pada tahun 1969 oleh Doris dan Don Fisher di San Francisco, The Gap menjual jeans dan rekaman. Namanya adalah plesetan dari “kesenjangan generasi”. Ditujukan untuk remaja dan anak muda, toko ini langsung menjadi hit dan sepanjang tahun 70-an dan 80-an, jalurnya meluas secara internasional. Itu terkenal sebagai tempat untuk membeli kebutuhan dasar berkualitas dengan harga yang menyenangkan orang tua tetapi dengan gaya yang cukup menarik bagi anak-anak.
Di tahun 90-an ada tren fashion untuk memadukan merek desainer dan high street yang membawa Gap ke level baru. Supermodel termasuk Claudia Schiffer dan Naomi Campbell mengenakan Gap dari kepala hingga ujung kaki di sampul American Modeedisi ke-100 pada tahun 1992. Perusahaan juga mulai membuat kampanye iklan yang mengokohkan reputasinya sebagai bagian dari zeitgeist era tersebut. Spike Lee memodelkan celana khakinya dan semua orang mulai dari Joan Didion hingga Kirsten Dunst dan Madonna mengenakan denim Gap.
“Kualitasnya sangat bagus di tahun 90-an dan 00-an,” kata Bannerman, “jauh lebih baik daripada penawaran di jalan raya sekarang. Mereka juga memiliki desain yang tidak biasa” Saya memiliki jaket kulit bergaya blus Gap yang lembut seperti mentega yang dibeli pada tahun 00-an yang terlihat seperti desain Rick Owens.”
Perancang aksesoris Bukit Emma bergabung dengan Gap dari Marc Jacobs pada tahun 2002. Dia keluar dan menjadi direktur kreatif Mulberry pada tahun 2007.
setelah promosi buletin
Banyak komentator berpikir bahwa keinginan untuk membawa estetika desainer ke raksasa dasar adalah alasan Gap kehilangan alurnya di pertengahan hingga akhir tahun 00-an. Seorang desainer AS bernama Patrick Robinson, yang pernah bekerja di Giorgio Armani dan Paco Rabanne, mengambil alih pada tahun 2007. Namun kombinasi warnanya dan mengambil denim Gap gagal menemukan audiens.
Pada November 2019, nilai saham Gap mencapai $2,3 miliar, turun dari $4 miliar pada awal tahun itu. Pada tahun 2021, perusahaan menutup semua 81 tokonya di Inggris. Pada tahun 2022, kolaborasi Gap dengan Kanye West – Yeezy Gap – dihentikan secara tiba-tiba setelah rapper membuat komentar rasis dan antisemit.
Ketertarikan pada Gap vintage adalah kabar baik di masa suram bagi pengecer. Penjualan tahunan hanya setengah dari penjualan di awal tahun 2000-an. Perusahaan mungkin membutuhkan lebih dari kaus berusia 20 tahun untuk mengubah nasibnya.
“Drop vintage ini adalah yang pertama dari seri yang kami buat dengan Sean, dan kami tidak sabar menunggu pelanggan kami untuk melihat apa yang kami miliki selanjutnya,” kata Gobie. “Kolaborasi kami memungkinkan kami menciptakan sesuatu yang unik yang tidak dapat diperoleh pelanggan kami di tempat lain.”
