Adidas mengatakan tidak akan menghancurkan barang dagangan yang tidak terjual dari kemitraan Yeezy yang sudah tidak berfungsi Kanye West dan sebagai gantinya akan mencoba menjual saham dan menyumbangkan sejumlah uang kepada mereka yang dirugikan oleh komentar rapper tersebut.
Merek pakaian olahraga Jerman dihadapkan pada a tumpukan bermasalah jutaan pasang sepatu Yeezy sejak Oktober lalu saat itu memutuskan hubungan dengan Barat lebih komentar antisemitisme di media sosial.
Stok dengan nilai €1,2 miliar (£1 miliar) telah disimpan di gudang sejak ditarik dari penjualan dan bencana tersebut berkontribusi pada kerugian tahunan pertama Adidas dalam 31 tahun.
Pada hari Kamis, Bjørn Gulden, kepala eksekutif perusahaan, mengatakan kepada investor pada pertemuan di Jerman bahwa menghancurkan barang bukanlah langkah yang tepat dan perusahaan sedang menyusun rencana untuk menjualnya. Dia mengatakan sebagian dari hasil kemudian akan disumbangkan ke badan amal yang tidak disebutkan namanya yang mewakili orang-orang yang “terluka” oleh komentar yang dibuat oleh West, yang mengubah namanya menjadi Ye pada tahun 2021.
“Apa yang kami coba lakukan sekarang dari waktu ke waktu adalah menjual beberapa barang dagangan ini … membakar barang tidak akan menjadi solusi,” kata Gulden.
Dia membela keputusan awal untuk berkolaborasi dengan rapper tersebut, dengan mengatakan: “Sesulit dia [West] adalah, dia mungkin adalah pemikir paling kreatif di industri kami.”
Dengan menjual sebagian saham, perseroan bisa memitigasi potensi tersebut €500 juta mencapai keuntungan operasional sebagai akibat dari membolos Yeezy. Adidas telah mengatakan bahwa jika memutuskan untuk tidak menggunakan kembali saham Yeezy, perusahaan akan mengalami kerugian €700 juta dari penghapusan nilai alas kaki ditambah biaya sekali pakai lainnya.
Tidak jelas berapa banyak stok yang akan dijual di bawah rencana saat ini dan berapa bagian dari hasil penjualan yang akan disumbangkan.
setelah promosi buletin
Ed Stoner, seorang konsultan industri pakaian olahraga yang sebelumnya bekerja di Adidas, mengatakan keputusan untuk menjual alas kaki dan memberikan hasilnya adalah “langkah yang cerdas dan bertanggung jawab”, menambahkan: “Ini tidak hanya menjaga integritas merek tetapi juga menghindari krisis keberlanjutan. ”
Namun, jika barang terjual, West berhak atas komisi yang telah disepakati sebelumnya sebesar 15% dari omzet, menurut laporan media. Adidas menolak mengomentari aspek ini.
Analis menyarankan Adidas dapat meluncurkan kembali produk Yeezy yang populer dengan nama merek yang berbeda. Merek tersebut mengatakan bahwa mereka adalah pemilik tunggal dari semua hak desain untuk produk yang ada serta variasi warna sebelumnya dan baru di bawah kemitraan Yeezy.
