WSementara jajak pendapat baru-baru ini oleh Pusat Penelitian Sosial Nasional (NatCen) menunjukkan dukungan publik untuk monarki telah jatuh ke titik terendah dalam sejarahpenjualan merchandise penobatan yang membludak mungkin berbeda pendapat.
Pada hari Sabtu, raja Inggris yang baru akan dimahkotai untuk pertama kalinya dalam 70 tahun, dan pengecer dengan cepat membuat barang edisi terbatas untuk merayakan Raja Charles.
Di John Lewis, boneka beruang penobatan (£ 15) mengenakan mahkota emas dan jubah ungu dengan trim cetakan Dalmatian sangat populer sehingga pengecer harus membatasi penjualan menjadi dua per rumah tangga. Saat pertama kali diluncurkan pada bulan Maret, toko mengklaim menjual satu beruang per menit. Di eBay, penjual mendaftarkan beruang lebih dari dua kali lipat harga eceran.
Di tempat lain, produsen keramik Inggris Emma Bridgewater telah menjual lebih dari satu juta unitnya mug yang menampilkan motif King Charles III spons sejak diluncurkan pada bulan Februari, dan Royal Collection Shop resmi telah menjual secara online handuk teh, tankard, dan cangkir kopi. Pada saat penulisan, lencana pin, magnet kulkas, dan set sendok teh berlapis emas menduduki peringkat paling populer di situsnya.
Biasanya gambar kerajaan dan lambang tidak dapat digunakan untuk produk komersial tanpa izin dari keluarga kerajaan. Namun, Istana Buckingham mengendurkan aturan untuk mengizinkan penggunaan lambang resmi pada suvenir penobatan. Satu-satunya arahan yang diberikannya adalah bahwa barang-barang harus bebas dari iklan, tidak mengandung implikasi dari kebiasaan dan persetujuan kerajaan, dan “dalam selera yang baik”.
Sebagai hasil dari pelonggaran aturan – dan banyak interpretasi berbeda tentang “selera yang baik” – Anda akan menemukan semuanya dari tas rias dihiasi dengan “God Save the King” untuk bantal Westminster Abbey yang menyala dan loo roll bermotif union jack. Anda bahkan dapat membeli “Serpihan Penobatan” – kotak sereal peringatan £30 itu kata penemunya diisi dengan sereal dari Lidl (dan Anda dapat membeli dengan atau tanpa sereal yang sebenarnya).
Pusat Riset Ritel melaporkan bahwa penobatan tersebut akan meningkatkan belanja konsumen sebesar £1,4 jutadengan lebih dari £245 juta dari suvenir dan memorabilia (cangkir dan barang pecah belah disiapkan untuk mengumpulkan £3,8 juta dari angka ini).
Merchandise dan keluarga kerajaan memiliki ikatan sejarah yang kuat. Sebuah termos dibuat pada tahun 1830-an untuk merayakan Ratu Victoria, sementara bir kaleng diproduksi untuk penobatan Raja George VI pada tahun 1937 dan wajah Pangeran William dan Kate Middleton dibumbui pada segala hal mulai dari kaleng biskuit hingga kotak teh ketika mereka menikah pada tahun 2011. Tidak seperti memorabilia sebelumnya , sebagian besar barang dagangan penobatan sebenarnya tidak menampilkan wajah Charles. Sebaliknya, logo penobatan yang terinspirasi flora dan fauna atau ikonografi kerajaan seperti gambar corgis yang aneh mendominasi.
Seorang juru bicara Emma Bridgewater mengatakan penjualan penobatan telah lebih dari dua kali lipat untuk perayaan platinum Ratu tahun lalu dan jauh lebih besar daripada penjualan untuk pernikahan William dan Kate.
Sementara antusiasme terhadap monarki yang sebenarnya rendah, penobatan kebetulan turun ketika antusiasme terhadap barang dagangan umum tidak pernah setinggi ini. Kita hidup di zaman yang agak tidak resmi, dari gedung Putih ke Partai Buruh untuk merek kecantikan seperti Lebih mengkilap dan bahkan restoran, pub dan toko makanan. Hoodie bermerek, T-shirt, dan tas jinjing tidak pernah lebih didambakan.
Namun, sementara orang-orang sangat ingin bersumpah setia pada toko anggur favorit mereka, banyak yang membeli merchandise kerajaan tampaknya kurang tertarik untuk mengungkapkan kesalehan tersebut kepada Charles.
setelah promosi buletin
“Saya tidak memiliki afiliasi dengan apa pun yang mereka perjuangkan” kata Holly, seorang penulis lepas yang memiliki foto berbingkai Ratu Elizabeth II di singgasana penobatannya di toilet lantai bawahnya “for lols”. Dia telah membeli beberapa toples selai penobatan berry Waitrose dan dekorasi pohon Natal berbentuk mahkota merah dan emas. “Saya suka merchandise kitsch,” katanya. “Dan sebagai bangsa kita benar-benar unggul dalam acara-acara kerajaan.”
Isabelle Szmigin, seorang profesor pemasaran di University of Birmingham, mengatakan membeli barang dagangan penobatan untuk faktor kebaruan menjadi lebih umum.
“Orang-orang menggunakannya dengan cara mengatakan, ‘Ini adalah budaya yang harus saya ikuti karena saya orang Inggris, tetapi bukan berarti saya mendukungnya’.” Ini adalah saat Anda akan membuat orang juga menggunakan barang-barang ini “dengan cara yang ironis”, jelasnya, mengutip contoh penggunaan mug King Charles sebagai tempat sikat gigi di kamar mandi.
Szmigin menambahkan banyak memorabilia juga memanfaatkan penciptaan nostalgia: “Gagasan bahwa kita hidup melalui sesuatu yang bersejarah adalah bagian dari keinginan untuk menandainya dengan cara tertentu dan cara yang jelas adalah melalui pembelian. Faktanya adalah, kita hidup dalam masyarakat konsumeris.”
Jika Anda ingin membaca versi lengkap buletin ini silakan berlangganan untuk menerima Fashion Statement di kotak masuk Anda setiap Kamis.
