Bjins longgar, tas tangan mewah, K Pop jantung berdebar dan istana abad ke-14 membintangi pertunjukan catwalk mewah Gucci yang menyoroti status Seoul sebagai pusat budaya pop dan medan pertempuran utama bagi merek-merek mewah.
Latar belakang Seoul yang terkenal dan pengaruh kuat gaya jalanan kota dalam koleksinya menjadi pernyataan mode terbesar malam itu. Istana Gyeongbokgung abad ke-14, pos komando dan benteng dinasti Josean, merupakan simbol kekuatan dan kebanggaan Korea.
Peragaan busana pertama yang diadakan di halaman seremonial mencerminkan bagaimana kebangkitan Korea Selatan menjadi negara adikuasa soft-power telah menempatkan kota ini di jantung industri mode – dan Gucci, yang memasuki pasar Korea Selatan 25 tahun lalu dengan pembukaan sebuah butik di Seoul, sangat ingin mempertahankan profilnya yang tinggi.
Warga Korea Selatan menghabiskan rata-rata $325 (£260) untuk membeli barang-barang mewah setiap tahun, tertinggi per kapita di negara mana pun, menurut penelitian oleh bank investasi Morgan Stanley.
Yang lebih signifikan untuk merek adalah efek halo dari asosiasi dengan budaya Korea. Kebangkitan K-fashion mengikuti K-pop dan K-drama, karena pendekatan pertama budaya negara untuk dominasi dunia terus membentuk abad ke-21.
Netflix baru-baru ini mengumumkan investasi $2,5 miliar dalam konten berbahasa Korea, dengan kepala eksekutif, Ted Sarandos, mengatakan Korea Selatan “mewakili zeitgeist budaya”.
Gucci, yang telah menjanjikan sumbangan yang dirahasiakan untuk pemulihan dan pelestarian tengara yang juga dikenal sebagai Istana yang Sangat Diberkati oleh Surga, tiba di Seoul menyusul Louis Vuitton, yang berkolaborasi dengan sutradara Squid Game, Hwang Dong-hyuk, untuk sebuah pertunjukan yang diadakan di Jembatan Jamsugyo bulan lalu.
Energi menggetarkan Korea Selatan disalurkan ke dalam koleksi yang berujung pada busana kontemporer dan tradisional Korea Selatan. Jaket bomber dan celana kargo dilengkapi dengan It-bag streetwear terbaik: skateboard Gucci dengan kantong laptop berlogo terselip di antara roda.
Sebaliknya, garis kerajaan, siluet kurva halus berkerikil dari hanbok tradisional Korea digaungkan dalam crop top scuba yang dikenakan dengan rok maxi penuh berpinggang tinggi.
setelah promosi buletin
Selama tujuh tahun hingga kepergian tiba-tiba dari desainer Alessandro Michele tahun lalu, Gucci mengatur kecepatan gaya, memperjuangkan estetika maksimalis yang netral gender dan penasaran vintage yang secara dramatis menggerakkan jarum mode. Interregnum dilakukan hingga desainer baru Sabato De Sarno, yang diambil dari Valentino ultra-chic, akan menampilkan koleksi pertamanya tahun ini. Koleksi yang ditampilkan di Seoul merupakan hasil kerja sama studio desain.
Petunjuk tentang arah yang mungkin dituju Gucci dapat diambil dari anggukan ke pemerintahan mengesankan Tom Ford di Gucci yang tersebar melalui pertunjukan. Blus satin sutra, tumit berujung persegi, dan cengkeraman horsebit minimalis mengingatkan debutnya pada tahun 1995 untuk rumah tersebut.
Musik dibawakan oleh Jung Jae-il, yang menggubah musik untuk Parasite, pemenang Oscar pertama Korea, dan Squid Game, sementara A$AP Rocky bermain di afterparty.
Aktor Dakota Johnson bergabung di barisan depan dengan aktor Squid Game Lee Jung-jae. Namun tamu kehormatannya adalah brand ambassador Hanni dari girlband NewJeans, yang baru-baru ini mencetak rekor K-pop dengan mencapai 1 miliar streaming Spotify 219 hari setelah perilisan single pertama mereka. Bahwa rekan band NewJeans Hanni, Minji, Danielle, dan Haerin telah menandatangani kesepakatan dengan Chanel, Burberry, dan Dior masing-masing mencerminkan kekuatan K-pop sebagai mata uang mode.
